Създаване на „ежедневен“ блясък в Bulgari

Когато през април беше оповестено, че Мери Катранцу ще се причисли към Bulgari като креативен шеф на кожени произведения и аксесоари, това означи новосъздадена позиция за дизайнера – само че не беше началото на връзката й с притежаваната от LVMH къща за бижута. Това стартира преди пет години и разцъфтя в „ естествена еволюция “, споделя Катранцу във видео диалог от Атина, където се реалокира преди две години от Лондон. Сега тя прекарва времето си сред гръцката столица и Флоренция, където са основани ателието и занаятчиите на Bulgari.

Когато Катранцу провежда удивително шоу за едноименния си лейбъл, включващо фешън произведения за първи път, през октомври 2019 година в храма на Посейдон в Гърция, Bulgari заема нейни части от своята висока сбирка бижута. „ Шоуто в доста връзки беше завръщане вкъщи за мен и Bulgari видяха опция да подчертаят своите двойни гръцки и римски корени “, спомня си Катранцу. (Луксозната къща е учредена през 1884 година от гръцкия занаятчия на сребро Сотирио Булгарис — името на марката по-късно ще бъде опростено до Bulgari — и през днешния ден тя е вградена в Рим като една от най-хубавите бижутерски къщи в страната.) „ Мисля, че в този миг ние и двамата признаха, че има мощен афинитет сред работата ми и марката Bulgari “, споделя тя.

Връзката продължи да процъфтява: през март 2021 година Катранцу взе присъединяване в взаимната поредност „ Serpenti Through the Eyes Of ”, която е основана през 2017 година и е видяла хора като Yoon Ahn от Ambush и Charaf Tajer от Casablanca да проектират капсулна сбирка за къщата, интерпретирайки нейния присъщ претекст Serpenti snakehead. Сътрудничеството, което бележи първата цялостна гама на Katrantzou за първокласната къща, включваше украсени със скъпоценни камъни миниатюри, шалове и кожени чанти.

„ Мисля, че това беше доста сполучливо съдействие, освен от комерсиална позиция, само че и от страна на построяването на имидж ”, споделя Катранцу. През същата година тя поема различен план за Bulgari, като си партнира с парфюмериста Алберто Морилас, с цел да създаде мирис за вселената Omnia на къщата. Вдъхновен от дърветата гардения в дома на детството на Катранцу, полученият мирис съчетава наслада и подправки с флорални и пикантни нотки. „ Bulgari беше основна част от образуването ми като дизайнер. Имах опцията да уча неговата история и символика и в този момент разбирам благосъстоянието на неговия роман по метод, който не бих имал преди пет години. “

Това развиване е от решаващо значение освен за Катранцу, само че също и за Bulgari, която навлиза по-дълбоко в категории отвън бижутата на фона на слабото търсене от Китай и амбициозните клиенти на първокласни артикули (докато LVMH нормално не разкрива финансовите резултати за своите марки, през април групата съобщи, че продажбите на часовници и бижута през първото тримесечие 2024 падна с 2 % на съпоставима база).

Начело на Bulgari е изпълнителният шеф Жан-Кристоф Бабин, за който Катранцу отбелязва, че има „ доста отворен “ разум и е схватлив към нови хрумвания. Това беше демонстрирано от нейното скорошно предопределение, споделя тя, което е „ нетрадиционно единствено по себе си – наемането на фешън дизайнер да управлява [подразделение в] висока бижутерска къща. Работата с Bulgari е, че това не са единствено високи бижута – това е цяла галактика, която в този момент включва часовници, гостолюбие, парфюми и кожени изделия. “

Катранцу разпознава спомагателните категории като опция за Bulgari освен да доближи до по-широка аудитория, само че и да генерира оригиналност. През последните години първокласни сътрудници, в това число Cartier, благосъстоятелност на Richemont, пуснаха нови стилове на кожени произведения, в това число чантите Double C и Panthère. „ Ежедневната връзка разрешава на световно потомство клиенти да бъдат привлечени от Bulgari, тъй като в доста случаи те може да дойдат и първо да си купят очила или чанта, преди да купят бижутата “, споделя тя.

Катранцу завоюва прозвището си като кралица на принтовете, откакто приключи Central Saint Martins в Лондон през 2008 година и бързо завоюва признанието на промишлеността за своите присъщи рокли с принтове. Те бяха разграбени от авторитетни бутици, в това число към този момент затворените Colette в Париж, Browns в Лондон и Joyce в Хонконг.

Когато пускаме чанта, ние мислим за нейната продължителност

„ Вие не разбирате знаците по това време, само че в случай че погледнете обратно към тази първа сбирка, ще видите, че всичко е било щампи на бижута върху рокли “, споделя тя. „ В този смисъл бижутата постоянно са били дисциплинираност, от която съм се интересувал. В доста връзки към модата, те са израз и уголемение на вас самите. “

В новата си роля в Bulgari пълномощията на Катранцу варират от дизайна на кожени дневни чанти до по-уникални, единствени по рода си чанти с високо украшение, както и аксесоари като копринени шалове. Това бележи последваща стъпка напред за 140-годишната първокласна къща, която пусна първата си сбирка от аксесоари през 1996 година и през последните години разшири гамата си от кожени произведения.

„ Една от първите ми мисли беше по какъв начин да [разработя] категорията, тъй че да не е директно обвързвана със Serpenti, само че въпреки всичко достоверно да свързва Bulgari с нейното римско завещание и високи бижута “, изяснява Катранцу, чиято първа сбирката ще дойде в магазините през август.

Резултатът е ослепителна селекция от верижни чанти и стилове с горна ръкохватка в плътни цветове като бордо, кремаво и черно. Други са отпечатани в злато и сребро или в калейдоскопична палитра от зелено, жълто и лилаво. Високото предложение на бижута на Bulgari е „ към този момент неизмеримо “ и обслужва клиенти на „ върха на пирамидата “, само че има място да се направи „ ежедневната съгласуваност “ по-голям фокус в марката, с цел да се ангажират с по-младите консуматори, счита Катранцу. „ Помислих си по какъв начин бижутата могат да се смятат за функционален аксесоар, до момента в който чантата може да се смята и за украшение “, споделя тя.

Катранцу работи дружно с креативния шеф на Bulgari Лусия Силвестри, която управлява високите бижута и изигра страхотна роля в частите, употребявани на шоуто на Katrantzou през 2019 година „ Първият път, когато я срещнах, тя ми сподели какъв брой живи са камъните. Тогава даже не знаех, че сапфирът се предлага в толкоз доста цветове “, споделя Катранцу. Но има място за по-голяма интеграция, признава тя. „ Екипът [на Силвестри] работи върху бижута, а ние работим върху чанти. Мисля, че ще работим доста по-тясно в бъдеще. “

Въпреки че Katrantzou има задачата да вкарва нови капки четири пъти в годината, частите са „ безконечни “, твърди тя. „ Основният ми фокус не е толкоз върху сезонността. Това е непрестанен разговор и това е доста друго от модата, тъй като тук, преди всичко, желаеме това да бъде постоянно парче. Това е инвестиция, която една жена може да носи в всекидневието си, само че би трябвало да продължи и за идващите генерации “, споделя тя. „ Това е доста друг метод към мисленето за целостта на дизайна. Когато пускаме чанта, ние мислим за нейната продължителност. Това е друг тип отговорност. ”